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　　“左手网红奶茶，右手现烤蛋挞，嘴里还忙着嚼刚出锅的章鱼烧——这才是逛商场的正确打开方式！”

　　“抽个盲盒、玩把VR闯关、撸会儿软萌猫咪，百元预算就能兑换一天的多巴胺。”

　　从曾经被忽视的边缘楼层，到撑场子的“人气引擎”。这背后，是中国消费市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。消费者正从追求“拥有更多”转向注重“活得更好”。他们的注意力与消费力，正持续流向那些能提供高“情绪价值”与“真实意义”的体验场。

　　本文深入核心，探究“B1B2层究竟凭借什么成为人气磁极？哪些品类与品牌成了流量收割机与吸金王牌”，试图透过26城、超600家标杆商场门店的动态数据，一窥当下消费最真实、最活跃的流向图景。

　　（1）统计范围：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、苏州、杭州、合肥、福州、厦门、南昌、青岛、郑州、武汉、长沙、佛山、南宁、重庆、成都、昆明、西安、泉州、贵阳、无锡、宁波26城600+代表性购物中心

　　（2）“品牌门店开关店比”=开店数/关店数，比值1，表示品牌门店发展呈现扩张状态（开店数关店数）比值=1，表示品牌门店发展持平（开店数=关店数）比值

　　据赢商大数据监测，近三年，26城600+标杆商场B1B2层五大业态（零售/餐饮/儿童亲子/文体娱/生活服务）占比波动不大，餐饮占比约45%，零售占比约35%。

　　近三年，B1B2层热门品类持续更迭，当下最受关注、拓展力最强的品类按功能特征可划分为两种：

　　此类业态以低客单价、高便捷性、强即时满足感为核心，让年轻人产生一种“花点小钱无负担”的爽感，是吸引并沉淀基础人流的压舱石。

　　饮品、中式简（快）餐地位不可撼动，占比均突破10%，提供平价的“渴”与“饿”的即时解决方案，成为引流关键品类。

　　烘焙甜品增长显著，2025年占比突破7.15%，新中式糖水、新兴冰淇淋品牌及各细分专门店不断涌现，以精致甜食和高颜值空间满足悦己、社交需求。

　　此类业态的核心是销售体验、兴趣与社交货币，带来“不花钱也很开心”的治愈感，为B1B2层注入新鲜感与话题性。

　　“国补”政策助力下，潮流数码品类大力扩张，加上品牌们“想和年轻人走得更近”，因而积极扎堆B1B2，占比持续攀升。

　　家居、礼品玩具、IP主题店等以相对亲民的客单价、丰富多样的“非必需”商品，为年轻客群提供情绪价值和生活灵感，占比持续提升。

　　“比起拥有什么，年轻人更在乎感受到了什么，追求情绪投资回报率（ROI）的最大化。”对这届年轻人而言，为情绪买单，为快乐付费，已成为一种重要的消费逻辑。

　　汽车4S店/体验店、奢侈品等，因其低频、高决策成本的属性，与B1B2层追求高频、流量转化逻辑相悖，持续收缩。

　　美妆护理、女装、服饰集合店、丽人养生等传统品类，正趋于缩减或向更高楼层迁移。

　　在高档商场，B1B2层的角色被定义为“格调延伸与便利补充”。零售业态占主导，尤其是美妆护理，占比超14%，以其高转化率和优质形象调性稳居“C位”。

　　饮品、烘焙甜品在高档/中高档商场B1B2层的合计占比普遍超过15%。它们为高端客群在购物间隙提供必要的喘息、社交和片刻愉悦。

　　拿下2024年“全球单体商场销售冠军”的标杆高档商场南京德基广场，2025年B1层新开多家重磅高化品牌，其中包括Louis Vuitton全球首家独立香水美妆精品店、PAYOT全国首家旗舰店（法国百年院线品牌）、BVLGARI宝格丽香氛江苏首店、LE LABO南京·德基香氛实验室、阿玛尼美妆全新形象店等，持续强化其在该品类的领先优势；同时，引进JEMPER君佩江苏首店（珠宝级黄金品牌）、老字号庆泰黄金，提升黄金珠宝品牌多样性。

　　餐饮方面，新增多家兼具品质调性与高人气的新锐品牌，如“泰奶新顶流”BLACK TREE·泰茶江苏首店、来自日本北海道的ROYCE’生巧、来自韩国的酸奶冰淇淋品牌Yoajung优格家、汕心·潮汕甜汤南京首店、Fat Pho大发越南粉旗下CORAL南京首店等，进一步拓宽其对年轻潮流客群的吸引力。

　　而在中档/大众化商场，B1B2层则承担起“流量发动机”的使命。这里的业态组合呈现出截然不同的面貌——为小而美、轻量化餐饮的绝对主场。中式简（快）餐占比遥遥领先，在13%以上，且TOP10品类几乎都是餐饮细分品类。

　　备受年轻人喜爱的“潮流地标”广州丽影广场，精准把握B1B2层“流量密码”，2025年焕新举措颇具亮点：

　　B1层不仅新引进永辉超市“胖改店”，更亮相“饿鬼巷”，吸纳祐禾、茶理宜世、薯条侠、见味花甲、苏哈记、陈双记、米陀饭团、甘煸记等多元休闲餐饮品牌，集结烧烤、糖水、炸物、奶茶，带来“从街头迟到巷尾”的快乐，打造“吃货解压天堂”。

　　B2层“影食街”新开KKV、TOP TOY、卡游、COSMEPRO JK、美学买手店Lulushining、萱子、薛记炒货、野人先生、煲珠公、果泱、Popper Days朵拉韩·小馆、满记甜品、卡朋、陈香贵等，人均消费大多在100元以内，覆盖数码、潮玩、户外、服饰、零食、茶饮、甜品、简快餐等诸多品类的新潮品牌。

　　零售、餐饮两大重点业态外，生活服务是B1B2层的第三支柱，于各档次商场占比均超9%，最高超15%。

　　琳琅满目的零食店、承载着“万一实现了呢”微小梦想的的彩票站、轻松治愈的萌宠店……维系着B1B2层的基础客流与松弛氛围。

　　据赢商大数据监测，近三年标杆商场B1层调整门店数占总调整门店数的22%以上，为汰换率最高的楼层；B1B2层合计占比近三成，开关店比连续三年＞1。

　　分业态看，2025年B1B2层零售、餐饮、文体娱均趋于扩张。其中，餐饮调整门店数占比约50%，开关店比连续下降，扩张速度放缓，细分品类之间持续腾挪、洗牌；文体娱波动大，主因娃娃机从扩张转向收缩。

　　饮品、中式简（快）餐、烘焙甜品调整最为活跃，均占总调整门店数的10%以上，且开关店比均＞1，当之无愧的B1B2层“三大金刚”；休闲小食、食品零食紧随其后，TOP5品类均是“小吃小喝”，具有客单价低、高效便捷、满足感强的特点。

　　女装、美妆护理、服饰集合店仍保留“江湖地位”，但重要性明显缩减；潮流数码2025年开关店高达2.39，高速扩张。

　　调整总量不多、但潜力可期的品类如：网咖电玩开关店比大于＞2，以轻模式迅速扩张；承租力高、引流力强的户外用品，开关店比高达2.58；IP主题店、礼品玩具等年轻客群喜爱的品类，开关店比1.50左右，热度不减。

　　瑞幸咖啡、名创优品、肯德基、九木杂物社、霸王茶姬、爱回收、DQ冰雪皇后、琦王花生、中国体育彩票、中国福利彩票等品牌，凭借高性价比、强品牌力、高承租力等，连续三年稳居B1B2层门店规模TOP20品牌，堪称“B1B2层中流砥柱”，构成了稳定、可靠的流量基本盘，它们是招商安全牌。

　　爷爷不泡茶、野人先生作为新晋力量，于2025年首次进入TOP20。前者以非遗孝感米酿奶茶打造差异化，后者聚焦现制意式手工冰淇淋，二者均在竞争激烈的赛道中开辟出新增长点，扩张迅速。薛记炒货、欢喜花生、茉莉奶白、转转则已连续两年跻身TOP20，势头强劲。

　　纵观2025年净增门店数较多的品牌，契合前文所述的“两大流量法宝”，料将在2026年持续主导B1B2层调改方向。

　　即时型餐饮：野人先生、麦记牛奶公司、汕心等烘焙甜品品牌拓店意愿强烈；饮品、中式简（快）餐、休闲小食品牌多点爆发，多个特色单品类品牌突围，如2025年4月成立的泰奶品牌Tamkoko，凭借咸法酪泰奶门店数全网爆红，门店数突破30家；台湾卤肉饭品牌“阿元来了”，以米其林品质、平民化价格走红，不到一年发展到近40家门店。

　　情绪型零售：以卡游、Sanrio三丽鸥、McHugs为代表的潮玩/二次元/玩偶品牌，贩卖新奇体验、收藏乐趣和社交货币；时尚杯具CHAKO LAB和序、彩瞳moody等品牌，精准切入“颜值经济”赛道，以高设计感产品满足年轻客群的社交与悦己需求。

　　如何将B1B2层的汹涌人气，有效转化为拉动全商场消费的持久动能，已成为当下购物中心运营的核心命题。

　　B1B2层的业态洗牌，本质上是对“优质流量”的重新定义。能够以低门槛、高频次提供即时满足与情绪价值的品类快速崛起，取代了传统功能型零售。这标志着该楼层的运营逻辑，已从追求单纯的“坪效最大化”，转向追求“情绪价值的转化效率最大化”。

　　在消费趋于理性的背景下，这一转型揭示了“快乐经济学”的胜利：真正的商业韧性，在于将消费转化为可感知的即时愉悦与积极记忆。

　　往后看，B1B2层不应仅是流量入口，更应成为赋能全场的“战略枢纽”——通过精心的场景联动与动线设计，将聚集于此的高活性、高愉悦感客流，无缝引导至楼上各业态，形成从“情绪吸引”到“消费延伸”的完整价值闭环，最终驱动商业体的整体活力与增长。

　　【来源：台州日报】很多人喜欢用烟花来增添喜庆浪漫的氛围台州一对情侣却在2026年第一天把自己送进了拘留所↓↓↓2026年跨年夜台州一对情侣来到小区空地上准备燃放烟花来庆祝新年到来从监控视频中可以看到二人在零点左右燃放了烟花燃放完毕后男子将烟花残骸丢进了小区垃圾房的垃圾桶中一分钟后

　　为此，公安机关全面加强烟花爆竹安全管理，依法严厉打击储存、运输、销售烟花爆竹的违法违规行为，全力维护公共安全。

　　被爷爷误喂火锅燃料周口男童已清醒，孩子父亲：现在最大问题是肾，一直流血，孩子妈妈没有埋怨爷爷

　　【来源：红星新闻】1月18日，河南郑州，7岁男孩误喝火锅燃料后致多器官衰竭引发广泛关注。孩子爸爸告诉记者：孩子意识已经清醒了，胃管摘去了，看能不能吃点儿流食。现在最大的问题是肾，一直在流血。自己的父亲现在说话吞吞吐吐，也不敢说了。妻子没有埋怨父亲，只希望孩子可以好过来。

　　1月8日，2025年河南省“最美基层民警”评选结果揭晓，三门峡灵宝市公安局刑警大队副大队长徐品第上榜。

　　【来源：巩义融媒】近日，《巩义市2025年第一批土地征收成片开发方案》获河南省人民政府正式批复。方案共划定20个片区，总面积1628.28亩，将为巩义市高质量发展拓展优质空间，筑牢土地要素支撑。

　　18日，内蒙古、西北地区、华北及河南、湖北、湖南等地气温大幅下降，河南中北部部分地区出现冻雨。中央气象台预计，未来三天，寒潮继续影响中东部地区，带来大风降温和大范围雨雪，部分地区有冻雨。

　　老张今年58岁了，是个退休教师，平时身体挺硬朗，除了有点高血压，也没啥大毛病。最近天气转凉，老张像往常一样，吃完饭就想着泡个热水澡，然后舒舒服服地睡一觉，可刚从浴缸里出来，他就觉得一阵头晕，紧接着眼前一黑，倒在了浴室地上。

　　近日，一名爱鸟人士因持续高热、剧烈咳嗽，紧急就诊并收治于杭州萧山区中医院呼吸内科。入院后予以常规抗感染治疗2天，患者高热症状仍反复，最高体温升至40.5℃，伴干咳气促、夜间难以入眠，病情进展后更出现咯血及呼吸衰竭表现。

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